我国电视面板需求增长力强劲

     自7月份以来，中国电视厂商对于面板需求保持旺盛的成长。根据NPDDisplaySearch***新的月度LCD市场动态报告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)，由于本土品牌厂为10月份国庆旺销季积极备货，拉动面板需求在今年8月份达到今年以来***高峰。８月份，出货至中国电视厂商的面板数量较前一个月成长20%(M/M)，相较此前预测高出4个百分点。面板出货量高于预期，***主要是因为受惠于能效补贴的拉动。一方面高能效补贴产品因为***的补贴而降价，另一方面品牌厂商对未达到能效补贴的产品也采取了更为积极的降价促销。积极的降价促销使得7月和8月城市主要渠道零售量较去年同期有所增长。

    从8月中开始，品牌厂商积极为国庆旺销季备货，到8月末，液晶电视平均库存拉高到7-8周的水平，较前一个月有2周左右的增加。我们预计能效补贴对于销售拉动的效应仍将持续，品牌厂商也因此有信心在农历春节前持续备货。

    为了鼓励消费者更多地选择消费高能效电视产品，中国***发改委在8月初宣布了第二轮的高能效受惠企业和产品型号。在新一轮的能效补贴中，来自22个电视厂商的1554个新的型号被列入补贴名单。特别值得注意的是，除一线厂商依然获得***多的产品型号之外，很多新平面电视品牌和三四线白牌厂商也被在本轮的补贴受惠之列。这包括京东方、联想、东芝和冠捷，以及其他侧重于产品代工的本土白牌厂。加上***轮的补贴名单，高能效补贴产品型号总数超过了3000个，这个数字也超过当前一半的市售型号。

    虽然品牌厂商在实施能效补贴的措施比预期更为谨慎，但我们也不排除品牌厂商在年底旺销季期间将***总的265亿元的补贴预算提前用完的可能。由于年底旺销季从国庆黄金周开始直至农历春节，因此国庆节的实际销售状况将对后期面板供需的影响至关重要。

    NPDDisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，“近期中国大陆电视厂商面板的强劲需求，除了反映品牌厂商对国庆假期销售的乐观预期外，还体现在能效补贴政策对于高能效产品转换的需求，以及对于厂商下半年供需紧张和价格上涨的担忧。其中，特别是在厂商对于高能效EEI的直下式LED背光产品的积极开发上。为弥补短期内内部资源的欠缺，以及能效补贴政策在中长期的不确定性因素，很多厂商采取了系统组装外发的策略，以缩短开发周期，提高开发的灵活度。直下式LED背光产品依靠更高的能效表现和更低的成本价格，有望成为下半年需求拉动的助推剂。”

    以下为DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

    8月份面板出货高于预期，提振了面板厂商对于后期出货目标的信心。根据我们***近的调查，面板厂向中国电视厂商面板在9月、10月和11月分别较前次预测提高1%、8%和6%。

    中国本土厂商持续为年末旺销季备货，包括圣诞、新年，以及2013年2月上旬的农历新年。部分尺寸面板供应仍然较为紧张，品牌厂也愿意接受一定的价格上涨，以在旺销季期间获得更多的资源保障。其中以32”、42”、46”和50”等尺寸电视面板产品为主。

    部分面板厂出货至中国的面板数量可能持续增加，但他们也担心能效补贴所带来的提前消费，后期消费动力恐无法持续。